martes, 26 de noviembre de 2013

PALENCIA EN INTUR 2013

Quedan lejos aquellos años en los que nada más entrar en la feria de INTUR ya empezabas a descubrir sitios que visitar y actividades para realizar en el medio rural. Sin embargo no hace tantos años en el que la Feria de Intur ocupaba los 4 pabellones y el patio de la Feria de Valladolid, hoy apenas se llenan dos pabellones.

Parece claro que el formato actual de la Feria ha quedado anticuado, que es necesario adaptarse a la nueva realidad del sector turístico, a la nueva manera de promocionar y comercializar destinos,… y los organizadores han tomado nota… El I congreso Internacional de Turismo Rural de INTUR busca adaptarse a las nuevas necesidades del sector, seguir siendo un foro de encuentro entre profesionales del sector y si tiene éxito, este formato sustituirá al formato actual de la Feria.

Prueba de lo que digo es que desde el punto de vista político, con la presencia del Ministro de Industria y Turismo (José Manuel Soria) y el Presidente de la Junta de Castilla y León (Juan Vicente Herrera) se ha dado mucha más importancia al I Congreso Internacional de Turismo Rural de INTUR, que a la propia feria de Intur, inaugurada un día más tarde por la Consejera de Cultura y Turismo de la Junta Alicia García.

Stand de Palencia Turismo. Showcooking

Como en los dos años anteriores la Diputación y el Ayuntamiento de Palencia han estado presentes en INTUR bajo la marca “Palencia Turismo”, con el objetivo de promocionar los recursos turísticos de la capital y provincia. Este año el eslogan utilizado ha sido “Palencia, tu próximo destino”, y la promoción se ha centrado en presentar a Palencia (provincia y capital) como “Destino Enogastrocultural”.

El stand de Palencia Turismo es un foro abierto o escaparate para que los Ayuntamientos Palentinos, CIT, Asociaciones y/o empresas que presenten sus recursos turísticos o campañas turísticas. Esta gran oportunidad la han aprovechado 15 municipios de la provincia de Palencia.

En la presentación de Palencia Turismo he echado en falta una estrategia de promoción y comercialización de la marca Palencia Turismo o de Palencia como destino turístico. Se ha presentado una interesante actuación de promoción, dirigida a los principales mercados emisores de turistas. Pero parece una actuación aislada, que quizá se unirá a otras actuaciones puntuales pero sin un hilo conductor, un marco genérico que una estas actuaciones, es decir sin una estrategia definida.

Las recreaciones teatralizadas de recursos y productos agroalimentarios de Palencia ha sido todo un acierto, una forma innovadora de dar a conocer el producto que ha conseguido llamar la atención. Los talleres infantiles han sido otro gran acierto, no hay que olvidar que los niños pueden ser nuestros mejores comerciales a la hora de vender un destino.

La Diputación de Palencia y el Ayuntamiento, así como Ayuntamientos de la provincia, CIT, Asociaciones, empresas turísticas y profesionales del turismo han realizado un gran esfuerzo por promocionar y representar a nuestra provincia en INTUR, desde este foro darles las gracias por el trabajo realizado, y esperemos que se vea reflejado en un aumento del número de visitantes y turistas a nuestra provincia.

miércoles, 13 de noviembre de 2013

CLUSTER TURÍSTICO EN PALENCIA


En inglés, cluster significa ramo, racimo o conglomerado; en general, conjunto de cosas iguales que se agrupan en torno a un punto común.

Si nos centramos en el mundo de la gestión empresarial, cluster se aplica a un conjunto de empresas concentradas en un mismo entorno geográfico y que desarrollan una actividad económica similar o pertenecen a sectores industriales relacionados entre sí. Las empresas formantes del cluster cooperan para mejorar su competitividad, para alcanzar objetivos comunes.

Los cluster turísticos se podrían definir por servicios (alojamientos, restauración, transporte, etc.), por marco geográfico (comarcas, rutas) o por temas (turismo cultural, de naturaleza, gastronómico,…).

En turismo la calidad de la experiencia del visitante no solo depende de los atractivos turísticos del destino, sino que también tienen un valor muy significativo los servicios turísticos y la calidad de los mismos (alojamientos, restaurantes,…). El turista tiene una visión global del destino. Por tanto la complementariedad de las empresas turísticas es una de las claves de un cluster turístico, con el objetivo de vender un destino turístico.

¿Un Cluster Turístico en Palencia?
La creación de un cluster turístico de Palencia sería una herramienta que mejoría la competitividad:

  • Para las empresas, ya que les permite mejorar su posición competitiva mediante la mejora de la competitividad del destino. Además el cluster ofrece servicios a sus empresas (asesoramiento, Promoción, Representación, Cooperación,…).
  • Para el sector público, ya que el cluster vertebraría y articularía el tejido turístico (y económico) de la provincia, y además se facilitaría el diseño de políticas turísticas eficaces.


Un cluster turístico no solamente es una agrupación de empresas, sino que es necesario que exista una eficiente interconexión entre ellas. El objetivo es hacer que el destino sea competitivo, es decir, buscar la competitividad colectiva frente a la colectiva individual.

Las empresas turísticas tienen que darse cuenta que sus principales competidores son las empresas de otros destinos, no las empresas del mismo destino.

Tanto el Territorio como la comunidad son factores claves en los cluster turísticos. El nivel de integración de la comunidad en el cluster turístico marcará el nivel de éxito del mismo. Un destino turístico no se puede separar de su territorio ni de su población.

A tenor de lo expuesto la creación de un cluster turístico no se realiza un día para otro, es un proceso complejo en el que todos los participantes en el mismo tienen que comprometerse al 100% para garantizar su éxito.

En mi modesta opinión creo que en Palencia todavía no estamos preparados para la creación de un cluster turístico, por los siguientes motivos:

  • No estamos identificados con el destino Provincia de Palencia, sino con destinos turísticos como Montaña Palentina, Tierra de Campos, Canal de Castilla,…
  • Vemos a la empresa de al lado como nuestro competidor.
  • Falta de cooperación entre las empresas turísticas, aunque en el último año algunas empresas han dado pasos muy interesantes de cooperación en la elaboración de paquetes turísticos.
  • Falta de sensibilización de la importancia de la promoción del destino, esta es una tarea que tiene que llevar a cabo las Administraciones.
  • Por último creo que otro de los motivos por los que todavía no estamos preparados para la creación de un cluster turístico es porque la gran mayoría de las empresas turísticas del medio rural palentino no sabemos exactamente qué es, qué beneficios nos aportaría,…

lunes, 4 de noviembre de 2013

EL JUEGO DEL CANAL DE CASTILLA

El Canal de Castilla es una ruta llena de Historia y Patrimonio. A lo largo de sus 207 km recorre 38 localidades de las provincias de Burgos, Palencia y Valladolid.

Hace tiempo que Raúl Guerra Garrido lo definió como un museo al aire libre, por cierto, ¿No os recuerda algo al slogan actual que está utilizando la Junta de Castilla y León para promocionar turísticamente esta Comunidad? (Castilla y León: el mayor museo del mundo).
La mejor manera de descubrir el Canal de Castilla, de sentirlo y disfrutarlo es recorriendo sus caminos de sirga, sumergiéndonos en la naturaleza y contemplando la majestuosidad de sus esclusas y acueductos o simplemente.
Pero para los que ahora no tienen la oportunidad de recorrerlo, o para los que ya han realizado el Canal de Castilla y quieren recordar los lugares y elementos más singulares, he creado un pequeño juego sobre el Canal de Castilla. (Descarga juego)

Imagen del Juego del Canal de Castilla
El juego está compuesto por un total de 52 preguntas. En la primera columna son 13 preguntas relacionadas con la historia del Canal de Castilla. La segunda columna son fotos de los diferentes elementos arquitectónicos del Canal de Castilla (esclusa, caminos de sirga, embarcaderos, puentes, ….). En la tercera columna son imágenes de diferentes municipios por los que el Canal de Castilla pasa. Por último en la cuarta columna se presentan las imágenes más significativas y singulares del Canal de Castilla.
¿Sois capaces de identificar todas estas imágenes y contestar a las preguntas? Podéis encontrar ayuda en internet y si tenéis dificultad con alguna(s) imágenes poned un comentario e iremos dando pistas.
Nota: el juego está contenido en un archivo Excel de aproximadamente 13 MB, para jugar recomiendo descargarlo y abrir una vez descargado, según lo vais completando se puede ir guardando. (Descarga Aquí)